美国摩尔(6):主题乐园

主题乐园是美国摩尔的点睛之笔。如果缺少了主题乐园,坦率的说,美国摩尔只是个大型摩尔,仅此而已。

正因为有了构成实质内容的娱乐成分,特别是Camp Snoopy(史努比营地)的到来,才吸引了八方游客,他们给MOA带来的生意占了总额的40%。

“主题乐园不仅对树立美国摩尔的名望很重要,它本身也是一个吸引点,”MOA业务发展主管Maureen Bausch说。

尽管对大多数购物中心来说,圣诞季节才是一年中最忙碌的淘金时刻,但MOA的营业高峰却像迪斯尼世界一样,出现在六月到八月以及十一月到十二月两个时段。

“季节不是影响MOA销售情况的主要因素,”在本地一家商业房地产经纪公司-联合地产(United Properties)担任高级零售副总裁的迈克尔·斯科特说。“在购物中心通常生意清淡的夏天,MOA一样顾客盈门。”

美国摩尔的大股东西蒙地产公司透露,来MOA购物的人们中有30%会到游乐场消遣。反过来,在游乐园玩耍的游客则有50%会在MOA买些东西。

尽管“史努比营地”仍然是美国摩尔最大、最主要的主题乐园,MOA还在继续增添新的吸引点。不过,他们也并非做得完美无暇。1996年6月开张的水族馆“水下世界”就是一个例子,最初它火爆一时,但很快顾客的兴趣就淡了下来,原来的经营者也申请了破产。

目前这个景点的首席执行官Todd Peterson于1999年中期接手水族馆后,将其重新命名为“水下探险”,它不但是一个繁殖饲养设施,还可供游客观赏。其市场推销方案还包括游客潜水等项目,去年接待游客数量也上升到60万人次。

“MOA相得益彰的有两类人:一个是零售商/购物为中心的顾客群,另一个则是游客性质的顾客群,”Peterson说。

目前MOA最新的游乐景点是“米尔斯将军的谷类探险(General Mills’ Cereal Adventures)”,在这儿参观的儿童和大人都会享受到一次寓教于乐式的旅行,他们从小麦地出发,经历了谷物生长和加工全过程后,来到早餐桌上,期间还设立了非常有意思的“威帝冠军名人堂(Wheaties Hall of Champions)”。整个景点有1万6000平方英尺大,于去年六月份在美国摩尔的三楼开业。

游客不停的花出大笔金钱,各种各样的促销让整个游乐园真的成了赚钱的行业,受益者不仅是美国摩尔,还有这座城市。迈克尔·斯科特说:“明尼阿波利斯现在可出名了。”

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